文/bilindesign

一句優質的廣告語不論在哪個年代，都肩負著打開消費者心門入口的使命。在互聯網時代，這個功能依舊沒有改變。廣告語言，作為品牌要素中不可或缺的一部分，無論在網絡風生水起的新媒體運營與推廣之中，還是依賴實體渠道的傳統營銷中，傳遞的都是品牌的概念和主張。

  當然，一句好的廣告語，有時也的確可遇而不可求。類似鉆石恒久遠，這種可以傳世的經典中的經典，也許我們窮盡一生之力，也無法逼出這樣一句廣告詞。不過對于廣告語的創作，很難有一個固定的模式，因為每個人的認知與審美都不盡相同。廣告人考慮問題的方式和一般消費者是不同的，久而久之可能會形成一種思維定勢，在這種慣性下進行例如創意的繁簡，策略的思考，廣告語的創作等工作，其實消費者不知道，而且懶得知道，這種錯位往往帶來一個結果:雞同鴨講。

  因為在廣告語的創作中，三個字非常重要-接地氣。品牌廣告語是品牌的通行證。它需要足夠的洞察力，這種洞察力不僅是基于需求和痛點，更是基于人性和情感。情感訴求是品牌與消費者之前關聯的紐帶。

    在互聯網碎片化時代，一句廣告語永遠不可能滿足所有人的品味因此，我們對品牌的死粉要激發他們的購買熱情和欲望。。在廣告語的創作中，打通不同界限的跨境思維，除了產品層面，還有精神層面洞察力和不同心理需求相互交叉之后，有時就會結出特別的果實。